新一年的開始，這個(gè)時(shí)候可謂是觀察紅木家具產(chǎn)區(qū)的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。

　　2019年，致力于高質(zhì)量發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整、動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期，面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)明顯上升的復(fù)雜局面，紅木家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難免也受到影響。而在不同的紅木家具產(chǎn)區(qū)里，也分別展現(xiàn)出不同的發(fā)展格局。

　　產(chǎn)區(qū)實(shí)力強(qiáng)弱分化明顯

　　今天，人們比較熟悉的還是廣東中山、江門，浙江東陽(yáng)，福建仙游，已發(fā)展成為專業(yè)化、規(guī)模化和現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)集群。我們從這些產(chǎn)區(qū)的發(fā)展中可以發(fā)現(xiàn)它們都有一個(gè)共同點(diǎn)：除了得天獨(dú)厚的歷史發(fā)展條件外，在政策、融資、用地、人才等方面獲得先機(jī)，因而它們的整體競(jìng)爭(zhēng)力能夠始終保持。

東陽(yáng)、仙游、江門等近年發(fā)展確實(shí)不錯(cuò)，僅東陽(yáng)就占領(lǐng)了全國(guó)40%的紅木家具市場(chǎng)，相比之下，中山的競(jìng)爭(zhēng)力被減弱了

　　但亦有人指出，東陽(yáng)、仙游、江門等近年發(fā)展確實(shí)不錯(cuò)，僅東陽(yáng)就占領(lǐng)了全國(guó)40%的紅木家具市場(chǎng)，相比之下，中山的競(jìng)爭(zhēng)力看起來(lái)被減弱了不少。在現(xiàn)實(shí)中我們也看到一些情況，比如工廠外遷，“生產(chǎn)基地”的功能定位正被削弱；一線老品牌數(shù)量減少，新品牌實(shí)力不足，且整體積極性、參與度不高，“中山紅木”的發(fā)展后勁也被削弱……或許這提供了契機(jī)，讓中山好好反思如何改變現(xiàn)狀，繼續(xù)保持行業(yè)“老大哥”的地位。

　　京津冀和江蘇地區(qū)分別作為“京作”、“蘇作”的“官方產(chǎn)區(qū)”， 相比較而言，如今看起來(lái)也要稍微“遜色”一些。它們?cè)跉v史、文化和產(chǎn)能、品牌等方面占得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但是由于產(chǎn)區(qū)功能定位及發(fā)展方向的差異，以及后發(fā)優(yōu)勢(shì)不明顯，在全國(guó)那么多紅木家具產(chǎn)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)下，在現(xiàn)實(shí)中的影響力也有所下降。

　　對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，云南瑞麗、廣西憑祥與東興是“陌生”的紅木家具產(chǎn)區(qū)。它們的發(fā)展歷史比較短暫，憑借與東盟國(guó)家對(duì)接的優(yōu)勢(shì)，能夠先一步接觸到更多的紅木材質(zhì)，讓當(dāng)?shù)氐募t木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了“扎實(shí)的基礎(chǔ)”。但是，工藝水平不高，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，也是常被人詬病的問(wèn)題，估計(jì)還得下一番狠功夫去改革了。

深圳觀瀾是國(guó)內(nèi)最大的中高端紅木原材料集散區(qū)

　　立于改革開放前沿陣地的廣東深圳、廣州，依靠“廣作”家具傳承發(fā)展的歷史背景，目前在業(yè)界的表現(xiàn)依然堅(jiān)挺。其中，深圳觀瀾還是國(guó)內(nèi)最大的中高端紅木原材料集散區(qū)。另外，像廣東的東莞、佛山、肇慶，山東臨淄，江西南康等地也有生產(chǎn)紅木家具，但目前來(lái)看，行業(yè)集中度不高，尚未形成從木材供應(yīng)、加工到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈集群，使得市場(chǎng)認(rèn)知度較低。盡管這些產(chǎn)區(qū)的問(wèn)題不少，但不可否認(rèn)，前景可期。

　　地方政府肯作為，產(chǎn)區(qū)就有凝聚力

　　大家這兩年都在說(shuō)，中美貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)加碼，經(jīng)濟(jì)下行壓力驟增，讓很多行業(yè)活得很難。于是，著名財(cái)經(jīng)作家、企業(yè)觀察家吳曉波就有了“2019年，靠‘熬’是過(guò)不去的”的說(shuō)法。

　　那怎么辦呢？馬云老師又給我們支了個(gè)大招：變革很痛苦，不變革，連痛苦的機(jī)會(huì)都沒(méi)有！現(xiàn)在，我們?cè)賮?lái)看各個(gè)紅木家具產(chǎn)區(qū)的發(fā)展就會(huì)發(fā)現(xiàn)，“跑的快”、“走的穩(wěn)”的早已經(jīng)是“變革ing”了。在這個(gè)過(guò)程中，地方政府發(fā)揮起“主心骨”作用，出臺(tái)有針對(duì)性的措施，為企業(yè)撐起防御傘，幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，把好“紅木家具”這艘地方大船。

在央視、機(jī)場(chǎng)、高鐵等平臺(tái)開展東陽(yáng)紅木文化宣傳，樹立“東陽(yáng)紅木”產(chǎn)區(qū)品牌形象

　　很多人感覺，東陽(yáng)的向心力、凝聚力要強(qiáng)于其他紅木家具產(chǎn)區(qū)。這也不是沒(méi)有道理的。2017年以來(lái)，東陽(yáng)市委市政府圍繞“買紅木 到東陽(yáng)”主題，實(shí)現(xiàn)“更好的工藝、更優(yōu)的設(shè)計(jì)、更多的選擇、更實(shí)惠的性價(jià)比”的總體發(fā)展目標(biāo)，大力實(shí)施“整合重組、平臺(tái)建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)規(guī)范、品牌推廣、財(cái)政扶持、環(huán)保整治”七大行動(dòng)，推進(jìn)木雕紅木家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　在轟動(dòng)全國(guó)的“紅木家具行業(yè)環(huán)保整治攻堅(jiān)戰(zhàn)”中，東陽(yáng)市委市政府也是堅(jiān)持大刀闊斧、精準(zhǔn)整治，共關(guān)停淘汰“四無(wú)企業(yè)”、環(huán)保不達(dá)標(biāo)企業(yè)974家，拆除違章43萬(wàn)平方米。另外在《中國(guó)（東陽(yáng)）木雕紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中提及，開展產(chǎn)業(yè)效能評(píng)定，打造東陽(yáng)市木雕紅木家具龍頭骨干企業(yè)；在央視、機(jī)場(chǎng)、高鐵等平臺(tái)開展東陽(yáng)紅木文化宣傳；木材交易中心建成運(yùn)行，中國(guó)東陽(yáng)家具研究院正式設(shè)立；開展全國(guó)性木雕紅木家具學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，加快推動(dòng)中央美院東陽(yáng)校區(qū)落地……政府的牽頭，企業(yè)的配合，瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方向集中發(fā)力，成效顯著，“東陽(yáng)經(jīng)驗(yàn)”也為其他產(chǎn)區(qū)帶去了啟發(fā)。

　　不思進(jìn)取終被淘汰，企業(yè)拼的是眼界和格局

　　紅木家具產(chǎn)區(qū)的較量是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)役，也許就在某個(gè)時(shí)間段里，有的爆發(fā)了，有的沉寂了。俗話說(shuō)“一個(gè)巴掌拍不響”， 紅木家具產(chǎn)區(qū)做大做強(qiáng)，除了地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)在前頭發(fā)揮引領(lǐng)帶動(dòng)作用外，還需要其他的參與者比如企業(yè)共同來(lái)配合。

　　2019這一年走過(guò)來(lái)，紅木家具行業(yè)的關(guān)鍵詞雖然不是高歌猛進(jìn)，但也不是忍受寒冬。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兩極化的趨勢(shì)在“紅木家具企業(yè)”這個(gè)群體中進(jìn)一步凸顯，一方的態(tài)度是主動(dòng)求變，抓住一切機(jī)會(huì)尋求突破；一方的態(tài)度則是不愛折騰，小富即安。總的來(lái)看，像東陽(yáng)、江門等地企業(yè)偏向于前者，其他的可能就更像后者了。

　　紅木家具企業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)區(qū)的主要“建設(shè)者”， 不思進(jìn)取終被會(huì)被時(shí)代和市場(chǎng)所淘汰，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，企業(yè)的眼界和格局終將關(guān)系到產(chǎn)區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。就像現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來(lái)越快，也越來(lái)越與各行業(yè)緊密融合，其中，電商的發(fā)展極大地方便了我們的生活。紅木家具是家居用品中的一員，理應(yīng)與我們生活有更進(jìn)一步的聯(lián)系，可是不少?gòu)臉I(yè)者卻說(shuō)，紅木家具行業(yè)是傳統(tǒng)性產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品價(jià)值貴重且體型大，物流運(yùn)輸講究，開展電商并不容易。

紅木電商仍處于快速發(fā)展的紅利期，像盛世周木匠這樣在天貓、京東開設(shè)品牌旗艦店的新會(huì)紅木家具企業(yè)還有很多

　　事實(shí)上，在一片否定聲中，新會(huì)紅木家具企業(yè)“悶聲做事”， 目前超過(guò)1000家古典家具企業(yè)成功“觸網(wǎng)”，在淘寶、天貓、阿里巴巴等電商平臺(tái)上開起了品牌旗艦店，線上線下雙管齊下推廣產(chǎn)品和品牌，樹立新會(huì)古典家具新的品牌形象。廣作紅木研究院也抓住小程序帶來(lái)的新商機(jī)，研發(fā)了“紅木助手”小程序，加快紅木行業(yè)的電商布局。此外，還有一些產(chǎn)區(qū)像浙江東陽(yáng)、福建仙游、江蘇等也在積極對(duì)接“互聯(lián)網(wǎng)+”新思維，通過(guò)借力互聯(lián)網(wǎng)，加快產(chǎn)業(yè)和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　紅木展紛紛造勢(shì)搶C位

　　有人說(shuō)，看一個(gè)產(chǎn)區(qū)有沒(méi)有氛圍，有沒(méi)有活力，也要看他們的展會(huì)辦的怎么樣。展會(huì)是產(chǎn)區(qū)的盛事，也是集中展示產(chǎn)區(qū)形象、推廣產(chǎn)區(qū)品牌的平臺(tái)。

　　每一年在全國(guó)范圍內(nèi)“登場(chǎng)”的紅木家具專業(yè)展有很多，比如中國(guó)（中山）紅木家具文化博覽會(huì)、中國(guó)（中山）新中式紅木家具展、中國(guó)（仙游）紅木家具精品博覽會(huì)、中國(guó)（新會(huì)）古典家具文化博覽會(huì)、中國(guó)（深圳）國(guó)際紅木藝術(shù)展、中國(guó)（濟(jì)南）古典暨新中式品牌紅木展覽會(huì)、中國(guó)（杭州）紅木古典家具精品博覽會(huì)、佛山紅木家具博覽會(huì)、中國(guó)（樂(lè)從）紅木家具博覽會(huì)等等，每個(gè)產(chǎn)區(qū)基本都有自己的代表性展會(huì)。

　　在眾多紅木展中，有數(shù)十年發(fā)展歷史的老牌展會(huì)，也有勢(shì)頭正猛的新興展會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。而一場(chǎng)展會(huì)為了“出彩”，當(dāng)?shù)卣�府、協(xié)會(huì)、企業(yè)等也可謂是“絞盡了腦汁”，不僅在內(nèi)容形式、嘉賓陣容、宣傳推廣等做出了不小的創(chuàng)新，而且有的還分設(shè)不同主題館、不同分會(huì)場(chǎng)，務(wù)求展現(xiàn)最好的自己。

　　10月的第七屆中國(guó)（仙游）紅木家具精品博覽會(huì)，高舉“品牌仙作、數(shù)字仙作”的旗幟，設(shè)立主展館仙作博物館，分展館三福藝術(shù)館和博覽城，以及仙游海峽藝雕城、魯藝紅木園、京東（仙游）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園3個(gè)分會(huì)場(chǎng)。在內(nèi)容上，仙游紅博會(huì)推出全國(guó)古典工藝家具精品匯展、“獻(xiàn)禮新中國(guó)70華誕”百件大師臻品展、2019中國(guó)技能大賽第二屆全國(guó)家具雕刻職業(yè)技能競(jìng)賽（總決賽）、第四屆福建省“仙藝杯”手工木工職業(yè)技能競(jìng)賽、“百名仙作工匠新星”評(píng)選活動(dòng)等；在宣傳推廣上，今年也可謂是帶來(lái)了新風(fēng)，像紅木藝術(shù)臻品線上拍賣會(huì)分別在快手及京東線上平臺(tái)開展，并且聚集了十多家互聯(lián)網(wǎng)媒體、近百名主播對(duì)拍賣會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，熱烈的人氣貫徹始終，形成良好的品牌宣傳效應(yīng)。那段時(shí)間里，仙游紅博會(huì)在業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者中的輿論熱度極高，產(chǎn)區(qū)影響力和知名度也因此得到提升。

　　小結(jié)：

　　總的來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單的擴(kuò)張時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，中國(guó)紅木家具產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到了建設(shè)質(zhì)量經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，帶來(lái)了發(fā)展思維與發(fā)展模式的深刻變化。這意味著，順勢(shì)而為、主動(dòng)變革才是明智之舉。對(duì)于產(chǎn)區(qū)而言，聯(lián)動(dòng)區(qū)域內(nèi)的協(xié)會(huì)、企業(yè)、賣場(chǎng)及從業(yè)者，把高質(zhì)量發(fā)展作為主攻方向，把創(chuàng)新擺在發(fā)展的突出位置，講好產(chǎn)區(qū)故事，持續(xù)做高勢(shì)能的積累。

　　（來(lái)源：第五十五期《品牌紅木》雜志  梁曉珩/文）