12月22日，第11屆中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)（以下簡(jiǎn)稱紅木品牌峰會(huì)）將在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)舉辦地浙江烏鎮(zhèn)舉行。

　　近日，組委會(huì)傳來一條重磅消息。本屆紅木品牌峰會(huì)邀請(qǐng)到重量級(jí)嘉賓——故宮博物院原院長(zhǎng)、故宮學(xué)院院長(zhǎng)單霽翔帶來《讓傳統(tǒng)文化活在當(dāng)下》主題分享，講述傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹。

單霽翔院長(zhǎng)讓沉睡的文物“活起來”

　　“網(wǎng)紅院長(zhǎng)”單霽翔是中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中央文史館特約研究員、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任。曾任北京市規(guī)劃委員會(huì)主任、國(guó)家文物局局長(zhǎng)、故宮博物院院長(zhǎng)。2005年3月，獲美國(guó)規(guī)劃協(xié)會(huì)“規(guī)劃事業(yè)杰出人物獎(jiǎng)”；2014年9月，獲國(guó)際文物修護(hù)學(xué)會(huì)“福布斯獎(jiǎng)”。在擔(dān)任故宮博物院院長(zhǎng)期間，他讓沉睡的文物“活起來”，融入廣大民眾的現(xiàn)實(shí)生活，讓故宮成為全國(guó)最大的網(wǎng)紅IP，深入人心。

　　故宮博物院收藏著全世界最豐富的中國(guó)文物，是世界上規(guī)模最大、最完整的古代宮殿建筑群，也是全世界范圍內(nèi)，來訪觀眾量最大的博物館。2020年是紫禁城建成600周年、故宮博物院建院95周年。曾經(jīng)的故宮，雖然館舍宏大，但是大部分區(qū)域都沒有開放；雖然館藏豐富，但99%的藏品都沉睡在庫房里面；雖然觀眾很多，但大多數(shù)觀眾也是跟著導(dǎo)游的小旗子，止步于“到此一游”。2012年，單霽翔任故宮博物院院長(zhǎng)后，故宮開放面積由2014年的52%，達(dá)到2018年底的80%以上。值得一提的是，2018年9月19日故宮家具館正式開放，吸引了全國(guó)各地的紅木家具企業(yè)家、家具研究愛好者的關(guān)注。

　　故宮成為年輕人追捧的網(wǎng)紅IP

　　2014年，一組名為“雍正：感覺自己萌萌噠”的動(dòng)態(tài)圖片在網(wǎng)絡(luò)上走紅，從此，故宮以一個(gè)全新的形象進(jìn)入大眾視野。故宮的“出圈”，帶火了多年一直不溫不火故宮文創(chuàng)淘寶店。事實(shí)證明，故宮的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是可行的。通過一系列商業(yè)化運(yùn)作，故宮變身為文創(chuàng)界的超級(jí)網(wǎng)紅，成為當(dāng)下中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的歷史文化IP之一。故宮成為網(wǎng)紅背后，有一個(gè)重要推手，就是單霽翔院長(zhǎng)。

故宮文創(chuàng)及聯(lián)名產(chǎn)品層出不窮，幾乎每出必火

　　從故宮日歷、故宮口紅、《我在故宮修文物》、《上新了，故宮》、故宮“御貓”再到“數(shù)字故宮”等，故宮屢屢在互聯(lián)網(wǎng)上掀起波瀾。單霽翔院長(zhǎng)上任之后，故宮文創(chuàng)及聯(lián)名產(chǎn)品層出不窮，幾乎每出必火。2017年，故宮網(wǎng)站訪問量達(dá)到8.91億。同時(shí)，故宮還活躍在年輕人高度關(guān)注的社交平臺(tái)如微信、微博中，讓故宮成為受年輕人追捧的網(wǎng)紅IP。

　　這個(gè)超級(jí)大IP和它帶來的頂級(jí)流量背后，是歷史的傳承和延續(xù)，也離不開單霽翔院長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。

　　“紅木人”聚首烏鎮(zhèn)  重拾奮斗者信心

　　每屆的中國(guó)紅木家具品牌論壇為紅木品牌峰會(huì)帶來行業(yè)趨勢(shì)與發(fā)展思路，歷屆論壇討論過傳承、轉(zhuǎn)型、品牌、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、新中式、文化自信等發(fā)展焦點(diǎn)。第11屆中國(guó)紅木家具品牌論壇將繼續(xù)邀請(qǐng)行業(yè)專家學(xué)者、企業(yè)、設(shè)計(jì)師等各方代表，圍繞“聯(lián)創(chuàng)·重拾奮斗者信心”主題，多角度切入，探尋問題關(guān)鍵與解決方案。

　　中國(guó)紅木家具品牌論壇已經(jīng)舉辦了10屆，論壇嘉賓群體跨界政界、文化界、收藏界、家居設(shè)計(jì)界、學(xué)術(shù)界、紅木界。各界大咖圍繞行業(yè)不同階段的痛點(diǎn)，集思廣議，貢獻(xiàn)行業(yè)智慧，尋找新時(shí)代紅木發(fā)展的解決方案。

　　12月22日，讓我們相聚世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)舉辦地浙江烏鎮(zhèn)，共同期待第11屆中國(guó)紅木家具品牌論壇，一起聚焦紅木行業(yè)的思想盛宴，聆聽大咖主題分享和高峰對(duì)話，汲取智慧，探尋未來發(fā)展之道。