12月22日，第11屆中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)（以下簡(jiǎn)稱紅木品牌峰會(huì)）在浙江烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際會(huì)展中心舉行。

第11屆中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)，再一次成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)

　　2020年，對(duì)于多數(shù)紅木人和紅木家具企業(yè)的感覺是太難了，活下來就是贏了。2021年，紅木家具行業(yè)的方向在哪里？本屆峰會(huì)以“聯(lián)創(chuàng)·重拾奮斗者信心”為主題，我們從中洞察出紅木家具行業(yè)2021年的發(fā)展趨勢(shì)。

　　雙循環(huán)戰(zhàn)略下的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新

　　2021年，是“十四五規(guī)劃”開局之年，面對(duì)以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，紅木企業(yè)要自我創(chuàng)新，明晰未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與路徑。

國(guó)務(wù)院參事室特邀研究員，國(guó)家人社部原黨組副書記、副部長(zhǎng)，中國(guó)勞動(dòng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊志明帶來《雙循環(huán)發(fā)展新格局與紅木企業(yè)融創(chuàng)新路徑》主題分享

　　在國(guó)務(wù)院參事室特邀研究員，國(guó)家人社部原黨組副書記、副部長(zhǎng)楊志明的《雙循環(huán)發(fā)展新格局與紅木企業(yè)融創(chuàng)新路徑》主旨演講中指出，技術(shù)融合創(chuàng)新和營(yíng)銷融合創(chuàng)新是紅木家具企業(yè)2021年乃至未來的重中之重。

　　2020年數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，每個(gè)紅木企業(yè)或多或少都朝著這個(gè)方向在前進(jìn)。2020年，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨劇增，并誕生了很多網(wǎng)紅。中山、仙游、東陽(yáng)等紅木產(chǎn)區(qū)里的企業(yè)都在學(xué)習(xí)利用互聯(lián)網(wǎng)、“云探廠”去展示品牌形象、生產(chǎn)過程，以及展示新產(chǎn)品、新工藝。如今線上、線下融合體驗(yàn)的模式，已經(jīng)代替紅木家具企業(yè)前店后廠的模式。

　　國(guó)潮正興起 將迎大好發(fā)展時(shí)機(jī)

　　如今中國(guó)紅木家具消費(fèi)環(huán)境已發(fā)生分化，消費(fèi)群體越來越年輕化。80后、90后，以及00后新生代消費(fèi)者更加注重家具的線條、美感、時(shí)尚。

故宮學(xué)院院長(zhǎng)、故宮博物院原院長(zhǎng)、中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單霽翔主講《讓傳統(tǒng)文化活在當(dāng)下》，尋索紅木家具創(chuàng)新之路

　　故宮學(xué)院院長(zhǎng)、故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔也在其《讓傳統(tǒng)文化活在當(dāng)下》主題演講中分享到，隨著我們國(guó)力的增強(qiáng)，今天的年輕人越來越開始熱愛傳統(tǒng)文化，國(guó)潮風(fēng)正興起，紅木家具將迎來一個(gè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。紅木企業(yè)應(yīng)該通過傳統(tǒng)文化的挖掘和現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念的結(jié)合，讓紅木家具能夠走向千萬家庭，走向國(guó)家高端的弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)。

　　工匠精神傳遞 “后浪”力量正崛起

　　縱觀本屆紅木品牌峰會(huì)，工匠精神的傳遞無處不在。

故宮學(xué)院院長(zhǎng)單霽翔向杰出紅木家具企業(yè)代表贈(zèng)送《單霽翔帶你走進(jìn)故宮-故人匠心》書籍并合影，傳遞匠心精神

　　從故宮學(xué)院院長(zhǎng)、故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔向杰出紅木企業(yè)家代表贈(zèng)書傳遞匠心精神，到中國(guó)藝術(shù)家具名人堂成立；不僅如此，在紅木品牌峰會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，紅木家具企業(yè)的傳承不再聚焦在70后、80后的紅木二代身上，更有90后的身影登上“紅品獎(jiǎng)”的舞臺(tái)。據(jù)了解，本次峰會(huì)上最小登臺(tái)的是1997年出生的紅木“后浪”力量。

首屆中國(guó)藝術(shù)紅木家具名人堂見證儀式隆重舉行

　　長(zhǎng)江后浪推前浪！紅木行業(yè)要弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，就需要培養(yǎng)更多大國(guó)工匠，厚植工匠文化，為中國(guó)制造和中國(guó)創(chuàng)造提供強(qiáng)大的物質(zhì)支撐和精神引領(lǐng)。

　　重拾奮斗者信心  實(shí)現(xiàn)品牌突圍

　　今年紅木品牌峰會(huì)的主題是“聯(lián)創(chuàng)·重拾奮斗者信心”。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)林偉華認(rèn)為，未來中國(guó)家具市場(chǎng)一定看中式，紅木行業(yè)有大機(jī)會(huì)

　　全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)林偉華表示，紅木品牌峰會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)舉辦地——烏鎮(zhèn)舉行，以“聯(lián)創(chuàng)，重拾奮斗者信心”為主題，就是提倡紅木企業(yè)“關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，多聯(lián)合，多創(chuàng)新、多創(chuàng)造”，一起重拾奮斗者初心、信心。他認(rèn)為，未來中國(guó)家具市場(chǎng)一定看中式，紅木行業(yè)有大機(jī)會(huì)。2021年，20%的紅木品牌將掌握80%的紅木家具市場(chǎng)。那些有方法、有工具、有行動(dòng)的企業(yè)，會(huì)越來越好。

葉茂中沖突商學(xué)院導(dǎo)師、楊六營(yíng)銷策劃創(chuàng)始人楊六提出，紅木企業(yè)要學(xué)會(huì)利用精神需求元素來推動(dòng)品牌營(yíng)銷

　　如何占領(lǐng)市場(chǎng)？如何實(shí)現(xiàn)品牌突圍？葉茂中沖突商學(xué)院導(dǎo)師、楊六營(yíng)銷策劃創(chuàng)始人楊六在其主題分享中提出，現(xiàn)在大部分消費(fèi)者在物質(zhì)層面已被滿足，他們很多的消費(fèi)就會(huì)趨向精神消費(fèi)。因此，紅木企業(yè)要學(xué)會(huì)利用精神需求元素來推動(dòng)品牌營(yíng)銷。

　　高定新藍(lán)海 引領(lǐng)紅木定制時(shí)代

　　從誕生到成長(zhǎng)，不到二十年的時(shí)間，定制家居跑出了最快的中國(guó)家居速度。在高速發(fā)展中。一批更具差異化的高端定制家居企業(yè)脫穎而出，開辟了一片發(fā)展的新藍(lán)海。

2020紅木全屋定制熱門品牌來自全國(guó)不同的紅木產(chǎn)區(qū)，獲獎(jiǎng)的品牌數(shù)量比往年多，這說明紅木定制的時(shí)代已來臨

　　在紅木品牌峰會(huì)上，東陽(yáng)卓木王總裁杜長(zhǎng)江登臺(tái)演講，分享了高定趨勢(shì)下紅木品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)和能力考驗(yàn)。作為行業(yè)創(chuàng)新的先鋒，卓木王中式精致生活大家居不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，在“紅品獎(jiǎng)”2020紅木全屋定制熱門品牌中，今年獲獎(jiǎng)的品牌數(shù)量也比往年多，獲獎(jiǎng)品牌也來自全國(guó)不同的紅木產(chǎn)區(qū)，這充分說明紅木定制的時(shí)代已經(jīng)來臨。

　　值得注意的是，定制市場(chǎng)前景誘人，但不代表每一家紅木企業(yè)都能搶到“蛋糕”，需要技術(shù)+工匠精神的結(jié)合才能做好。

第11屆中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)圓滿舉行，參會(huì)嘉賓合影留念

　　紅木品牌峰會(huì)已經(jīng)舉辦11屆，我們不僅看到了紅木奮斗者們矢志不渝的創(chuàng)新精神，也洞察出未來紅木行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。2021年，面對(duì)“十四五”規(guī)劃和雙循環(huán)戰(zhàn)略，紅木品牌峰會(huì)也將布局下一個(gè)“5年計(jì)劃”，繼續(xù)構(gòu)建紅木家具品牌的新格局，開啟新的征程。（張星/文）