據(jù)悉，今年5月，中信紅木正式確定冠名高鐵列車。

　　5月21日，這列承載著中信紅木“信精神”的高鐵，從上海虹橋高鐵站首發(fā)，行駛在祖國(guó)遼闊壯麗的山河大地，將“最中國(guó)”的紅木家具帶向全國(guó)；讓最精湛的傳統(tǒng)技藝、最美好的紅木文化，伴隨中國(guó)速度更高效地傳播出去。

浙江省東陽(yáng)市副市長(zhǎng)黃陽(yáng)明（右三）、中信紅木董事長(zhǎng)李忠信（左四）、華鐵傳媒集團(tuán)副總裁杜勁松（右二）等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同為中信紅木高鐵冠名專列揭幕

　　高鐵冠名，紅木企業(yè)首家與獨(dú)家

　　這是中信紅木繼2016開(kāi)始在全國(guó)2000多列高鐵上投放廣告，以獨(dú)家紅木品牌身份入選高鐵民族品牌計(jì)劃后，再獲高鐵冠名權(quán)。

　　至此，中信紅木成為紅木行業(yè)首個(gè)且獨(dú)家冠名高鐵的紅木品牌。目前，即使大家居行業(yè)，高鐵冠名的品牌也屈指可數(shù)。中信紅木與顧家、大自然這些知名大家居品牌一樣冠名高鐵，在行業(yè)也引起極大轟動(dòng)和廣泛討論。

中信紅木高鐵冠名專列5月21日從上海虹橋站首發(fā)

　　在近2年家居行業(yè)受市場(chǎng)形勢(shì)、疫情影響，增速放緩的現(xiàn)狀下，包括紅木在內(nèi)的大部分家居品牌，都縮小了營(yíng)銷宣傳費(fèi)用。高鐵冠名費(fèi)用不菲，中信紅木如此大手筆，此舉頗有“反其道而行”的意味。

　　以中國(guó)速度，助推紅木民族品牌打造

　　品牌建設(shè)的手法這么多，中信紅木為什么要冠名高鐵？

　　作為“超級(jí)IP”，高鐵是中國(guó)的新四大發(fā)明，是中國(guó)速度和民族品牌的代表。目前，高鐵現(xiàn)已覆蓋32個(gè)省份、全國(guó)90%城市人群。

　　而這正是中信紅木這次著力想向外界傳達(dá)的信息——跟上中國(guó)速度，紅木家具早就不是人們傳統(tǒng)觀念里，那種只存在于古裝劇和博物館“老大舊的古董”；紅木家具企業(yè)也不再是作坊型、粗獷式發(fā)展的“老式企業(yè)”了。

　　品牌國(guó)潮化早已是熱門話題，故宮、李寧、顧家等大批先鋒品牌通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等方式挖掘隱藏在國(guó)人身上的消費(fèi)潛力。作為紅木家具行業(yè)的典型代表，中信紅木也不例外。

　　雖說(shuō)消費(fèi)者對(duì)紅木家具的關(guān)注程度有限，但中信紅木一直堅(jiān)持以各種形式建立消費(fèi)者的新認(rèn)知，比如進(jìn)駐騰訊家居、推行新零售等。

　　此外，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，中信紅木也是持續(xù)探索市場(chǎng)消費(fèi)主力80、90后的喜好。產(chǎn)品線也從傳統(tǒng)風(fēng)格的“中信紅木”、新古典風(fēng)格的“前言”，拓展到當(dāng)代中式風(fēng)格的“居境”。

中信紅木產(chǎn)品線涵蓋傳統(tǒng)風(fēng)格的“中信紅木”、新古典風(fēng)格的“前言”、當(dāng)代中式風(fēng)格的“居境”

　　據(jù)悉，“中信紅木號(hào)”高鐵列車將運(yùn)行在多條線路，覆蓋上海、杭州、義烏、金華、南昌、宜春、長(zhǎng)沙等十幾個(gè)重點(diǎn)城市，以及沿線輻射的上百個(gè)中小城市，形成縱貫核心區(qū)域的傳播矩陣，伴隨大家的出行與歸程。

　　“中信紅木號(hào)”車廂內(nèi)被布置上了滿滿的“中信元素”與“紅木元素”，中信紅木旗下品牌經(jīng)典產(chǎn)品都登上了車廂內(nèi)的“頭條”。從車廂內(nèi)的電子屏輪播、海報(bào)、行李架，到小桌板和靠枕都是來(lái)自中信紅木的“霸屏推送”。即使是廣播，傳來(lái)的也是“歡迎乘坐中信紅木號(hào)”。

　　列車上的小桌板、頭片、行李架、車廂廣告等都融入了中信紅木的品牌形象

　　借助高鐵高強(qiáng)度傳播組合營(yíng)銷模式，中信紅木此舉讓乘客近距離了解紅木家具數(shù)百年文化底蘊(yùn)，以及新時(shí)代下紅木家具的國(guó)潮范：原來(lái)紅木家具也可以時(shí)尚、大眾。

　　紅木品牌高鐵冠名，這是行業(yè)行業(yè)先河。中信紅木的舉措，讓小眾的紅木家具走進(jìn)大眾視野，將紅木家具的獨(dú)特魅力傳遞至祖國(guó)各地，進(jìn)一步打響紅木屆的民族品牌。

　　單驅(qū)升級(jí)為雙驅(qū) 頭部品牌效應(yīng)明顯

　　作為紅木行業(yè)首家和獨(dú)家高鐵冠名的品牌，中信紅木引發(fā)熱議是正常的，加之最近幾年在新零售和商學(xué)院的動(dòng)作，再加上專賣店在全國(guó)350家基礎(chǔ)上持續(xù)上漲，也無(wú)不昭示著其向大家居化發(fā)展的決心。

中信紅木近幾年在新零售和商學(xué)院的頻頻動(dòng)作，昭示其向大家居化發(fā)展的決心

　　很多時(shí)候，我們從活力四射的營(yíng)銷動(dòng)作中去看中信紅木，它已經(jīng)不僅僅是一個(gè)純粹的紅木品牌，更多的是跳出圈子玩家居，決心從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)型的企業(yè)。

　　這也是紅木行業(yè)品牌發(fā)展的一個(gè)縮影。近幾年，中國(guó)紅木家具市場(chǎng)最大的一個(gè)變化，就是市場(chǎng)份額高速向頭部品牌集中，尤其是近幾年在品牌建設(shè)上不遺余力的企業(yè)。

　　實(shí)際上，這個(gè)趨勢(shì)在2018年就已有端倪。飛速發(fā)展的頭部品牌，均在是渠道和品牌兩條戰(zhàn)線同時(shí)發(fā)力，才取得了超常規(guī)的發(fā)展。

　　此前，即使是做了幾十年的紅木老品牌，都是依靠渠道推力，來(lái)積累自己的市場(chǎng)份額和實(shí)力的。

中信紅木入選大國(guó)匠心品牌

　　而這兩三年，已經(jīng)有越來(lái)越多的紅木品牌開(kāi)始在央視等高平臺(tái)推廣、騰訊家居等大家居平臺(tái)占位、高鐵和機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)地投廣告。經(jīng)過(guò)頭部品牌的教育，消費(fèi)者對(duì)紅木家具的接受度正在逐漸提升，從原來(lái)的“刻板認(rèn)知”到“國(guó)貨認(rèn)知”的轉(zhuǎn)變，少不了一眾有先驅(qū)意識(shí)的頭部企業(yè)在品牌建設(shè)上的投入。

　　中信紅木冠名高鐵，就是對(duì)成熟中的市場(chǎng)，再添一把火。想必在未來(lái)，中信紅木打造的，是以“中國(guó)人信賴的紅木家具”為核心的、營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)并長(zhǎng)期保持行業(yè)領(lǐng)先水準(zhǔn)的消費(fèi)者品牌。