12月13日，第12屆中國紅木家具品牌論壇在廣州舉行，本次論壇是第12屆中國紅木家具品牌峰會的重要版塊，論壇主題為“破局·復(fù)興·開拓”。由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會主辦，中國收藏家協(xié)會、中國木材與木制品流通協(xié)會紅木流通專業(yè)委員會共同支持，品牌紅木、騰訊家居|貝殼作為官方媒體。

全國工商聯(lián)第十一屆執(zhí)委、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會創(chuàng)會會長宋建文致辭時指出，國家的崛起為傳統(tǒng)文化精髓在當代新生提供了沃土，紅木行業(yè)也一定有“復(fù)興”機遇。

把握方向趨勢，助推紅木文化在當代復(fù)興

本次論壇的特邀嘉賓通過主題分享，共同為行業(yè)厘清發(fā)展思路。

國家文化部原副部長、國家博物館首任館長潘震宙認為，紅木品牌峰會高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，體現(xiàn)了文化自覺和文化自信。

在《中國傳統(tǒng)文化與當代紅木家具的融合發(fā)展》 主題分享，他為紅木家具與時代更好融合提出了兩點建議：一是注重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護和傳承，在深入了解中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，展示其神韻；二是制作匠人應(yīng)不斷提升工藝水平，讓藝術(shù)創(chuàng)作展現(xiàn)出文化的意境之美，制作出精品紅木家具，讓中國的紅木家具走向世界。

國家文化部原副部長、國家博物館首任館長潘震宙帶來《中國傳統(tǒng)文化與當代紅木家具的融合發(fā)展》主題分享

國務(wù)院參事室特邀研究員，國家人社部原黨組副書記、副部長，中國勞動學(xué)會會長楊志明以視頻方式帶來《構(gòu)建數(shù)字化時代紅木家具創(chuàng)新發(fā)展新支點》主題分享。他指出，構(gòu)建紅木家具創(chuàng)新發(fā)展新支點是重要而緊迫的任務(wù)。

他建議積極開拓紅木家具發(fā)展新增長點，向行業(yè)成功經(jīng)驗學(xué)習(xí)。其次從五方面創(chuàng)新，打破紅木市場持續(xù)疲軟。包括加大激活增加收益的創(chuàng)新、加大數(shù)字化促進轉(zhuǎn)型升級的技術(shù)創(chuàng)新、加大線上線下融合的營銷創(chuàng)新、加大人力資源開發(fā)的創(chuàng)新、加大環(huán)境的創(chuàng)新。優(yōu)秀中小企業(yè)要加入到“專、精、新、特”行列，讓人流、物流、資金流、消費流、數(shù)據(jù)流流入企業(yè)洼地。要鼓勵支持百強品牌企業(yè)率先開拓，樹立行業(yè)逆勢增長的標桿。

國務(wù)院參事室特邀研究員，國家人社部原黨組副書記、副部長，中國勞動學(xué)會會長楊志明以視頻方式帶來《構(gòu)建數(shù)字化時代紅木家具創(chuàng)新發(fā)展新支點》主題分享

“紅木家具行業(yè)是完全競爭行業(yè)，具有工業(yè)產(chǎn)品與環(huán)境的雙重屬性。”深圳家具研究開發(fā)院院長許柏鳴帶來《紅木家具企業(yè)的品牌化建設(shè)》主題分享，分析了紅木家具行業(yè)屬性與競爭背景。

他認為，紅木家具企業(yè)必須選擇一種高級的競爭策略，產(chǎn)品容易被模仿，策略不能僅基于產(chǎn)品而要基于可與競爭對手保持持久差異的要素，即品牌。他還分析了紅木家具企業(yè)品牌定位的不同方向和家具企業(yè)品牌建設(shè)案例，為品牌建設(shè)提供全面、系統(tǒng)思路。

深圳家具研究開發(fā)院院長、南京林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師許柏鳴帶來《紅木家具企業(yè)的品牌化建設(shè)》主題分享

高定是近年家居產(chǎn)業(yè)提升的突破點，通過創(chuàng)新設(shè)計、高品質(zhì)、全屋整裝等，與美好生活方式深度連結(jié)。中國高定展、高定俱樂部創(chuàng)始人張傳喜帶來《紅木家具企業(yè)如何做好高定》主題分享，重點介紹了中國高定行業(yè)的背景和趨勢，分析了紅木家具企業(yè)發(fā)展高定的優(yōu)劣勢，提出做好高定市場的要點。他表示中國家居消費已進入高品質(zhì)消費階段，如今是高端定制生活方式的消費時代，未來廣州高定展也將加強紅木和中式品牌引進，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

中國高定展、高定俱樂部創(chuàng)始人張傳喜帶來《紅木家具企業(yè)如何做好高定》主題分享

作為紅木家具行業(yè)具有影響力的專業(yè)媒體，騰訊家居紅木頻道和品牌紅木全媒體一直關(guān)注和推動行業(yè)發(fā)展。全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長，騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華在《數(shù)字化時代，紅木品牌營銷的三大利器》主題分享中指出，數(shù)字化時代要利用好“大的IP、好的內(nèi)容和對的場景”三大紅木品牌營銷利器。結(jié)合紅木企業(yè)實際案例，林偉華給出了一套立體、實踐性強的品牌營銷解決方案。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長，騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華帶來《數(shù)字化時代，紅木品牌營銷的三大利器》主題分享

學(xué)術(shù)界、企業(yè)界建言 尋找后疫情時代破局思路

可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展迫不可及，論壇專門組織了一場對話環(huán)節(jié)，邀請深圳泰和園董事長邵湘文、明清家具專家張輝、中山紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇、卓木王總裁杜長江4位嘉賓，探討后疫情時代紅木家具行業(yè)的破局復(fù)興。中央電視臺軍事節(jié)目主持人唐劍主持對話討論。

企業(yè)如何與產(chǎn)區(qū)共同發(fā)展？紅木品牌如何打造發(fā)展勢能？近年古典家具拍賣火爆對當代紅木家具有何參考意義？如何打造代表中國的當代家具？當代精英喜好什么樣的家具？如何以文化內(nèi)容輸出品牌IP？如何以產(chǎn)品滿足大眾對美好家居生活的新需求？

嘉賓們圍繞品牌賦能、尋找新賽道、提質(zhì)增效三大重點發(fā)展問題展開了分享交流。

中國傳統(tǒng)工藝大師、深圳泰和園創(chuàng)始人邵湘文認為，當代紅木家具的各種流派應(yīng)該要百家爭鳴。泰和園的目標是要做有時代精神的中國當代藝術(shù)家具。“梅蘭竹菊”當代君子系列就是泰和園對當代藝術(shù)家具的演繹，也是對破局的一種思考。

泰和園對當代中國的藝術(shù)家具有五條標準：第一條，必須看上去就是中國家具，蘊含有非常深厚的傳統(tǒng)文化。第二條，仿古了以后要創(chuàng)新，把時代的精神放進去。第三條，人體工程學(xué)一定要融入進去。第四條，細節(jié)工藝一定要非常精良。第五條，設(shè)計當代家具時要有主題，主題應(yīng)該體現(xiàn)真善美，也就是體現(xiàn)社會主義核心價值觀。

中國傳統(tǒng)工藝大師、深圳泰和園創(chuàng)始人邵湘文

基于保利、嘉德、中貿(mào)等拍賣場上拍出天價古典家具的情況，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、明清家具專家張輝老師分享了當代紅木家具入選拍賣行的經(jīng)驗，他建議紅木企業(yè)首先要仔細研究以往成交的賣品。紅木企業(yè)學(xué)習(xí)優(yōu)秀古典家具是企業(yè)發(fā)展的一種方式，這是踩在巨人的肩膀上發(fā)展，而不是低端模仿，更不是抄襲。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、明清家具專家張輝

中國家具協(xié)會副理事長、中山紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇說，中山紅木產(chǎn)業(yè)當下處于發(fā)展困境，企業(yè)首先要有信心和決心。紅古軒在2021年做了很多動作，包括堅持辦好新中式家具設(shè)計大賽，開展如音樂會、畫展等多形式跨界活動。困局背后隱藏了發(fā)展機遇，打造品牌勢能是企業(yè)突破的關(guān)鍵。企業(yè)發(fā)展上除了做到小而精，也要在品牌上多下功夫。

產(chǎn)區(qū)和企業(yè)是共生關(guān)系，產(chǎn)區(qū)里的品牌多了，消費者就會關(guān)注。每個企業(yè)的品牌定位和發(fā)展跟產(chǎn)區(qū)息息相關(guān)，行動起來才能改變局面。

中國家具協(xié)會副理事長、中山紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇

紅木家具十大領(lǐng)軍企業(yè)家、東陽卓木王總裁杜長江認為，紅木家具企業(yè)也可以確立“精致”的定位，服務(wù)高端人群。在卓木王董事長杜承三奠定的大師工藝基礎(chǔ)上，卓木王確立了“中式精致生活大家居”的定位，為更多消費者提供中式精致生活方式一體化解決方案。

對于如何以產(chǎn)品滿足大眾對美好家居生活的新需求，杜長江分享了對高定的看法。高定要有高的品質(zhì)、高的品格、高的品調(diào)。定制化理念下的“中式精致生活大家居”，能讓年輕消費者對傳統(tǒng)文化基因有更好理解和傳承，也能獲得文化美學(xué)與舒適適用兼容的生活空間。

紅木家具十大領(lǐng)軍企業(yè)家、東陽卓木王總裁杜長江

當前，疫情和綠色環(huán)保發(fā)展等讓紅木家具行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)，各種趨勢將行業(yè)置于轉(zhuǎn)型升級的十字路口。此次出席論壇的嘉賓是各界專家和行業(yè)精英，凝聚眾智助力打破困局，將引領(lǐng)紅木家具行業(yè)融入中華復(fù)興發(fā)展的大潮。

第12屆中國紅木家具品牌峰會嘉賓合影